Ortamlarda Kreatifim Dersin Kim Bilecek...
"Türk Reklam Sektörü'nün içler acısı durumu" diye konuya giresim var ama develer "neremi? neremi?" diye şarkılar söyleyecekler ondan korkuyorum.
İşbu yazıyı tetikleyen resmini alıntıladığımız garabet Coca Cola reklamı. Neresinden tutsak elimizde kaldığından orta yere karışık sallayacağız artık.Coca Cola firmasının pazar payında değilse bile satışlarında düşme olduğu biliniyor. Bu "bambaşka" reklamımsı da o paniğin sonucu yüksek olasılıkla. "Think global, act stupidly" demişler ve dalmışlar konuya. Bizim ülkemizde işler liyakata göre dönse çok adama işini kaybettirebilirdi bu girişim ama hepimizin bildiği üzere "O işler öööle değil yeğen!"
Kırklı yaşların ortalarındaki Özcan Deniz'in bugüne dek reklamlarında hep "genç, dinamik, aktif, canlı, heyecanlı" vurgusunu yapmış bir markaya katacağı fazla bir şey yok. Bunu anlamak için marketing gurusu yada müneccim olmaya gerek yok. Dahası deniz, plaj, kum, kızlar, lüküs hayat vurgulu bir reklamla kafakola almak istediğiniz kitleyle de sempati ve/veya illiyet bağına sahip olduğunu söylemek güç.
Sıla içinse pek fazla söylenecek bir şey yok. Reklamdaki diğer dansçı kızceğizlerle beraber baldır bacak kontenjanını doldurmak için getirilmiş. Aldığı para bunu sanatçı kişiliğine yapılan bir hakaret olarak görmesine mani olacak kadar yüksekse demek. Gene de burada bir akıl tutulması ve ihtiyatsızlıktan bahsedebiliriz. Sıla elbet bu kötü projeden dolayı köprü altına düşmeyecek ama saygınlığı zedelendi ve bunun rakamsal bir maliyeti de olacaktır kendisine.
Ama Musikisi Çok Güzel
Gerçekten öyle. Gelmiş geçmiş en başarılı Tamil filmlerinden "3 Moonu" filminin soundtrack parçalarından biri olan "Why this kolaveri" şarkısı kullanılmış. Şarkı 4 yıldan beri dünyayı kasıp kavuruyor zaten. Youtube üzerindeki sadece iki versiyonunun izlenme sayısı 104 milyonu geçmiş durumdaydı en son baktığımda. Hal böyle olunca elbette bizim "yaratıcı" müzik ve reklam piyasamızdan paçayı kurtarması imkansızlaştı. Önce Sertab Erener'in eline düşüp, "Söz" şeklinde tornistan edilme zulmüne uğradı. Şimdi şarkının orijinalinin neyi anlatmaya çalıştığını, ruhunun ne olduğunu tartışmayacağım ama tabir yerindeyse "Damına Çıkıldı".
Ve fakat fukaranın çekeceği bitmemiş olmalı ki reklamcılarımızın da "Fatmagül gelsene bişe göstercem" şeklinde elinden tutmasıyla iyice kötü yola düştü.
"Yıağğğych bi kola" şeklinde yapılan eşsiz yorum ben dahil pek çok insanın kulaklarını kanattı. Reklamın danslar ve sahilde panayır konsepti ise orijinaliyle - esinlenme sayılamayacak denli - çok benzeşiyor. Başlıkta da belirttiğim gibi "Ortamlarda kreatifim dersin kim bilecek a.m.k. (açık mert korkusuzca yani. içiniz kötü sizin)..." motivasyonu ile yürümüş gitmiş reklam ajansı. Reklamcılık bizim memlekette kötü fikirleri ve aşırma/intihal projeleri iyi pazarlama anlamına geliyor.
Müşteri ile "özel" ilişkiler kurulup, Türk insanına "aptal" muammelesi yapan bir sürü boş beleş iş milyonlarca liraya pazarlanıyor. Siyasi unsurların da zaman zaman karıştığı girift bir ilişkiler yumağı kısacası. Birey olarak bize düşense topluma bunu mübah gören marka ve reklamları protesto etmek. Bu reklamlar yüzünden hem aptal yerine konup hem de ürünü - sırf birileri ilişkilerini kullanarak havadan para kazansın diye - pahalıya alıyorsunuz.
Seçim sizin kazıklanmayı hakeden bir aptal mısınız yoksa hakkını yedirtmeyen eğitimli bir birey mi?
Yaptığınız seçimler kadar uygarsınız, insansınız unutmayın...
Reklamdaki şarkının orijinali neden bahsediyor anlamak isteyenlere bu güzel versiyonu armağan ediyorum son olarak...
Alex Demirci - Mayıs 2015, İzmir
